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聚焦| 润华汽车“数字化营销标杆店”赋能启动

作者: 发布于:2021/12/17 10:36:19 点击量:

       12月15日,润华汽车“数字化营销标杆店”赋能启动仪式在济南润华凯迪拉克匡山店举行,润华汽车市场与客户运营部总经理王维及入选的潍坊润兰、济南凯迪坤驰、菏泽润通、临沂天润、潍坊天泰、聊城乾宝行等6家标杆店总经理、市场与客户运营负责人共同见证线上启动仪式,各店对打造“数字化营销标杆店”赋能计划充满信心,并表示坚定不移地做好“润华汽车数字化营销培训计划”项目第一梯队先行者,著力打造润华汽车数字化资产。

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     启动仪式上,润华汽车市场与客户运营部总经理王维首先给大家分享了直播在汽车行业的数据分析以及观看直播的购车客户群体占比并表示:随着时代发展,人们的行为习惯已发生改变,我们需要紧跟时代潮流,乘势而起,直播不仅是一个获客渠道,更是当下各品牌展示门店、与客户高频互动、保客营销的全新契机,各店要自上而下的高度重视起来,尽快完善团队,遵循运营规则,在润华汽车的大力扶持下,把“数字化营销标杆店”做起来,做成功,为润华汽车打造数字化资产做好带头标杆作用。

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     2021年7月初,润华汽车“数字化营销能力提升培训计划”项目正式启动,7月8日,第一阶段“燃启数字化 赋能新定位”市场与客户运营条线的人才赋能专题活动开启,会上全面聚焦基盘客户运营、新媒体营销(短视频、直播)及数字化营销思维三个待解决的问题及难题,共享共创解决方案,并特别邀请抖音平台讲师系统分享了抖音平台后台管理规则和视频审核推送算法,抖音平台企业账号的运营方式与爆款短视频的打造技巧,大家收获颇丰。


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      经过第一阶段的探索实践,推进以抖音为代表的短视频及直播平台搭建及运营,各店已初见成效。根据“润华汽车数字化营销培训计划”项目安排,在第一阶段参与店中选出6家4S店(依据第一阶段各店运营效果,第一阶段抖音粉丝增长数量、视频点赞量、直播数据、结合店内人员配置情况)进入计划的第二阶段,为打造“数字化营销标杆店”赋能,根据品牌为“数字化营销标杆店”账号精准定位并定制个性化发展规划,通过3个月陪跑运营模式,最终使“数字化营销标杆店”具备合格的社交媒体标准化运营能力,包括创意选题、脚本编写、拍摄剪辑、规范直播、数据复盘等五大运营能力,成功打造出“润华汽车数字营销标杆店“第一阵营,在润华集团内部建立“数字化营销标杆店“第一梯队,在集团内部形成良好的带头作用,并总结出成功经验带动润华汽车其他4S店进行学习复制提升,形成品牌之间强矩阵,各4S店之间相互影响,相互引流,共同打造润华汽车线上数字化资产。 

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     未能到现场的另5家4S店总经理通过线上视频在线同步参与启动仪式。

     启动仪式最后,“数字化营销标杆店“济南凯迪坤驰总经理代表发言:感谢润华汽车各领导为各4S店提供专业支持,前期一直社交媒体平台不断摸索中前行,而今,直播道路逐渐清晰明朗起来,我们一定高度重视此次“数字化营销标杆店”的打造,为润华汽车打造数字化资产贡献力量。

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      随着市场环境与信息传播方式的快速变化,传统的市场营销与客户运营模式已不能满足润华汽车快速发展的需求。面对当下问题及挑战,润华汽车将砥砺前行,整合内外部资源,搭建平台,通过流量引入、策略协同等举措,系统提升润华汽车市场及客户运营能力,满足条线负责人学习与发展需求,全方位为各4S店赋能,深度聚焦润华汽车线上数字化资产的打造,推动润华汽车市场与客户运营业务再上新台阶。


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